Một phần lớn doanh thu của Facebook đến từ Instagram

Bên cạnh đó, báo cáo doanh số quảng cáo trên YouTube từ Alphabet giúp làm rõ hơn về doanh nghiệp sau nhiều năm đầu cơ, tuy nhiên con số này đã làm cho các nhà phân tích thất vọng vì họ kỳ vọng nhiều hơn ở Youtube. Youtube cho biết họ chia sẻ hơn một nửa doanh thu quảng cáo của họ cho những nhà sáng tạo video. Trong khi đó, Instagram không chia sẻ doanh thu quảng cáo của mình với người dùng đăng nội dung trên ứng dụng.

Instagram từng không có hình mẫu trong việc mang lại doanh thu trước khi được Facebook mua lại. Giờ đây, ứng dụng này kiếm tiền giống như cách Facebook thực hiện: chạy các quảng cáo trông giống như các bài đăng thông thường trên chức năng Stories. Facebook đã tăng tần suất quảng cáo trên Instagram trong vài năm qua để giúp tăng doanh số bán hàng của công ty khi các tin tức trên trang chủ của Facebook trở nên bão hòa so với các bài quảng cáo.

Instagram đang dần trở thành trung tâm của Facebook trong tương lai, khi mà người dùng và nhà quảng cáo đổ xô vào ứng dụng này, ngay cả khi tăng trưởng doanh số bị chậm lại tại mạng xã hội chính. Công ty này đã xây dựng một cửa hàng mua sắm trực tuyến trên ứng dụng để các thương hiệu có thể trực tiếp bán các mặt hàng trên nền tảng này, đồng thời tự điều chỉnh mình để dần đóng vai trò lớn hơn đối với nội dung quảng cáo của những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, Facebook không tiết lộ doanh thu của Instagram một cách riêng biệt trong các báo cáo thu nhập, thay vào đó, họ muốn làm nổi bật việc tích hợp các thuộc tính của mình, đặt thương hiệu đó là một “nhóm ứng dụng”. Ví dụ như nhóm phụ trách các tin nhắn trực tiếp trên Instagram sẽ báo cáo cho nhóm Facebook Messenger và công ty đang thay đổi thương hiệu “Instagram” thành “Instagram của Facebook”. Tính đến năm 2018, Instagram đã đạt được hơn 1 tỷ người dùng và cho đến nay con số này vẫn chưa được Facebook cập nhật.

Nguồn: Advertising Việt Nam