MEME SỞ HỮU QUYỀN LỰC TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING

0911 431 439

KHI MEME SỞ HỮU QUYỀN LỰC TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU

Ra đời từ những năm 2000s, meme bắt nguồn từ rage comic trên mạng xã hội. Nó là thứ nội dung liên tục đổi mới và đào thải phiên bản cũ. Với sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng mạng xã hội, ngày nay meme không còn đơn giản là hình thức giải trí của người dùng mà nó đã được các nhãn hàng sử dụng như một vũ khí trong digital marketing.

Về bản chất thì meme là gì?

Một meme (đọc là meem, không phải me me) là một ý tưởng, câu đùa, câu nói viral được lan truyền mạnh mẽ trên mạng internet với mục đích giải trí. Hầu hết meme được thiết kế theo dạng hình ảnh, nó cũng có thể là video, gif hoặc câu chữ đơn thuần. Trong những năm gần đây, hình thức này cho thấy sự bùng nổ và chưa có dấu hiệu dừng lại.

Meme lan truyền rộng rãi trong giới trẻ nhưng nó cũng có ảnh hưởng với những người trưởng thành và lớn tuổi hơn. Được “chế” từ những câu nói đùa nổi tiếng nhưng meme thường lan truyền tốt hơn khi được nối tiếp bởi những người có thể tiếp nối xu hướng.

Một trong những meme nổi tiếng thời kì đầu là con cú dưới đây, bức ảnh thường được sử dụng để phản hồi trong các cuộc hội thoại trên internet.

o rly meme owl

Vậy nguyên cớ gì meme trở nên hữu ích trong marketing?

Hình thức lành mạnh, hiệu ứng tích cực

Internet thường chứa những nội dung gây khó chịu. Và doanh nghiệp nhận ra rằng kích thích người dùng không phải là cách tốt nhất để tạo sức ảnh hưởng. Một chiếc meme không phải là hình thức quảng cáo lộ liễu và nó cũng không mang hình ảnh của thương hiệu. Nhưng thay vào đó nó thu hút công chúng bởi sự hài hước và thông thái. Lối đi độc đáo của người làm quảng cáo là tạo ra những meme khôi hài nhưng không vi phạm về thuần phong mỹ tục, để truyền nội dung tới nhiều đối tượng. 

Đẩy thông điệp đến thị trường ngách

Bạn sẽ gặp thử thách khi cố gắng tạo ra một meme cho thương hiệu ngách cao cấp để có thể thu hút phần đông công chúng. Một điều phải ghi nhớ là chiến dịch marketing bằng meme chỉ thành công khi nó lôi cuốn được nhiều người quan tâm và chia sẻ.  Đối với thị trường ngách và sản phẩm cao cấp, nếu muốn meme marketing thật hiệu quả, họ phải cần có một đầu óc sáng tạo bậc thầy. 

Rút ngắn khoảng cách giữa tiếp thị và tương tác

Thương hiệu nên biết cách tạo ra lằn ranh mỏng manh giữa tiếp cận và tiếp thị. Công chúng giờ đây đã trở nên đủ kiến thức để phân biệt được quảng cáo và tiếp thị trực tiếp. Và họ sẽ phản ứng khi quảng cáo quá lộ liễu và dần mất lòng tin vào thương hiệu. Vì thế thương hiệu cần phải thật linh hoạt để không làm meme phản tác dụng. Người làm quảng cáo nên nghiên cứu kỹ lưỡng insight của khách hàng mục tiêu để đưa ra những meme có tính viral nhất.

Bắt trend từng phút giây 

Duy trì sự mới mẻ và liên kết là yếu tố quyết định tạo nên thành công cho meme marketing. Doanh nghiệp cần có một đội ngũ sáng tạo có khả năng tạo ra nội dung nhanh chóng, bắt trend. Điều đó có nghĩa là đội ngũ marketing phải biết được xu hướng người dùng cập nhật từng giây và tạo ra meme liên quan tới nó.

Biết được mối quan tâm của công chúng và dẫn dắt công chúng thành công bằng meme giúp thương hiệu tiếp cận, tương tác và kể chuyện với khách hàng của họ.

Một số ví dụ 

Netflix Meme Marketing

Được biết đến như một nền tảng online lớn. Netflix hiện có hơn 6 triệu lượt theo dõi trên Twitter và 61 triệu lượt like trên Facebook. Tuy vậy Netflix không ngừng tiến gần đến công chúng hơn qua những meme vui nhộn mang tính giải trí cao. 

Một trong những meme thành công trong chiến dịch marketing của họ đến từ phim điện ảnh Bird Box. 

bird box meme

Được sản xuất và phát hành trên ứng dụng Netflix, bộ phim được truyền thông rộng rãi trên mạng xã hội bằng cách sử dụng hàng loạt content hài hước và gây hiệu ứng đám đông.  Nhiều câu đùa hóm hỉnh mà đa số khơi gợi sự tò mò của những người chưa xem, meme của Bird Box đã thuyết phục rất nhiều người dùng tìm kiếm và xem Bird Box.

BarkBox

Với hơn 300k followers trên Twitter và 3 triệu lượt like Facebook page, Barkbox dẫn dắt người dùng sử dụng và sáng tạo ra những meme hài hước liên quan đến những chú chó. Những meme này trở nên viral và cài cắm linh hoạt sản phẩm của họ vào tâm trí người dùng.

Apple AirPods

Drake Hotline Bling Meme - Imgflip

Apple là bậc thầy về marketing. Với ngân sách hàng tỷ đô la, họ thậm chí không cần phải đăng tải nội dung lên internet để bán sản phẩm. 

AirPods là sản phẩm thịnh hành và bán chạy nhất của Apple ở thời điểm hiện tại. Khi ra mắt AirPods, con số meme khổng lồ được chia sẻ rộng rãi trên các mạng xã hội nhắm vào giá cả sản phẩm. Mặc dù người ta vẫn đang tranh cãi về tính giải trí của loạt meme này nhưng cuối cùng Apple vẫn được lợi về truyền thông. 

Ruffles

Meme là vũ khí phá bỏ rào cản giữa thương hiệu và công chúng. Nhãn hiệu dùng meme để tạo sự thân thiện, quen thuộc trong cộng đồng. Ruffles đã khai thác rất hiệu quả điều đó và nhận được phản hồi tốt từ khách hàng.

Ngày nay người dùng mạng xã hội sẽ dễ dàng thấy được sự xuất hiện tràn lan của meme, nó ra đời liên tục và không đòi hỏi phải đầu tư nhiều về chất lượng hình ảnh. Cũng vì thế mà việc người làm quảng cáo vận dụng meme gặp nhiều thách thức. Các meme phải luôn mới mẻ, độc đáo, đảm bảo các vấn đề bản quyền và có tính tương thích cao với người dùng để dễ dàng tạo được hiệu ứng. Nhờ sức lan tỏa lớn của meme nên sẽ là một thiếu sót lớn nếu doanh nghiệp không tận dụng chất liệu này trong chiến dịch marketing của mình.

CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO NEWONADS

Địa chỉ: 339/58B đường Lê Văn Sỹ, phường 13, quận 3.

Hotline: (028) 730 13 449 – 0943 494 313

Email: info@newonads.com

Website: https://newonads.com/



Trả lời