Định nghĩa chuyển đổi Website trong quảng cáo Google Adwords

Định nghĩa chuyển đổi Website trong Google Adwords

Bất cứ doanh nghiệp nào khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo đều có mục đích hướng tới khách hàng. Những hành động của khách hàng khi truy cập website gián tiếp hoặc trực tiếp tạo ra giá trị đạt được mục đích gọi là chuyển đổi Website.

chuyển đổi Website

1. Ý nghĩa của chuyển đổi website

Thông thường, hiệu quả của các chiến dịch/mẫu quảng cáo sẽ được đánh giá bằng số lượng click, chi phí cho mỗi click, tổng chi phí hoặc chất lượng traffic như thời gian đọc, tỉ lệ thoát, số trang/phiên.
Tuy nhiên, tùy từng mục đích mà có các đánh giá hiệu quả phù hợp. Ví dụ, có những trang đích khách chỉ cần đọc lướt qua đã có quyết định mua hàng, nếu đo bằng thời gian đọc (time on site) sẽ không chính xác,….

2. Các loại chuyển đổi có thể đo lường trên Website

Đối với khách hàng có thể mua các sản phẩm trực tiếp như đồ gia dụng, điện thoại, vé máy bay …có thể đo qua các thông số, đặc tính rõ ràng:
– Số lượng người điền form mua hàng trực tiếp
– Số lượng người gọi điện đến hotline
– Số lượng người chát trực tiếp trên website

Đối với sản phẩm, dịch vụ cần sự tư vấn như thẩm mỹ, dược, bất động sản …thì khả năng khách mua hàng qua form là thấp nên cần đo qua trung gian:
– Số lượng người gọi điện đến hotline tư vấn
– Số lượng người chát với người tư vấn Online
– Số lượng người điền form yêu cầu tư vấn
– Số lượng người click nút yêu cầu gọi lại

chuyển đổi Website

Đối với những trang nội dung không tạo ra với mục đích thúc đẩy khách mua ngay mà chỉ mang tính chất giới thiệu chức năng, tính hữu ích của sản phẩm, cung cấp thông tin thêm thì sẽ đó lường bởi:
– Khách xem nội dung trong thời gian bao nhiêu giây
– Khách cuộn chuột hết bao nhiêu % bài viết
– Khách xem bao nhiêu % video nhúng trên trang đích

Trong một số trường hợp đặc biệt khác, một số hành động khác trên website có thể được tính là chuyển đổi:
– Đăng ký tài khoản (Game, diễn đàn)
– Điền form để nhận thông tin (Blog, trang kiến thức, trang báo)
– Click nút/ảnh/link nhất định trên trang đích
– Xem một trang nhất định (Liên hệ, danh sách đại lý)
– Tải tài liệu
–  Tương tác với icon mạng xã hội trên website

Xem thêm: Làm thế nào để tăng điểm chất lượng từ khóa trong Google AdWords ?



Trả lời

nh-ngha-chuyn-i-website-trong-qung-co-google-adwords